Tjekliste før du vælger kurset i medietrends

Før du læser kursusbeskrivelsen, så skriv ned, hvilke beslutninger i dit daglige arbejde der kræver, at du forstår, hvad der sker i medielandskabet. Måske planlægger du indhold, skriver oplæg til kunder eller skal vurdere, om et nyt format er værd at bruge tid på. Introduktion til medietrends handler om at skelne mellem kortvarige udsving og langsigtede bevægelser, og det giver mest værdi, hvis du har et konkret sted at bruge det.

Jeg oplever ofte, at deltagere kommer med en vag nysgerrighed og går hjem med en skarpere vinkel, men de, der har et bestemt spørgsmål med fra start, får mere ud af øvelserne. Et spørgsmål kan være så lille som: hvorfor fylder nyhedsbreve mere hos vores målgruppe end for to år siden? Det er et godt udgangspunkt, fordi det kan undersøges og kun besvares med forbehold.

• Hvilken beslutning skal din viden bruges til?
• Hvem skal du fremlægge dine vurderinger for?
• Har du et konkret spørgsmål at arbejde med?

Du behøver ikke have erfaring med dataanalyse for at deltage. Det er en fordel, hvis du i forvejen følger med i, hvordan medier bruges i din branche, og er vant til at læse rapporter eller artikler kritisk. Resten træner vi undervejs, blandt andet i kortlægningsøvelserne, hvor du samler signaler på en væg og sorterer dem efter, hvor stærke og vedvarende de ser ud til at være.

Tænk også over tid. Øvelserne kræver, at du sidder med materialet, sammenligner kilder og noterer tvivl. Hvis du forventer at lytte passivt, passer formen ikke. Se på Undervisningsform, og spørg dig selv, om du kan afsætte rum til at arbejde aktivt, også mellem sessionerne, hvis du vil have det fulde udbytte af forløbet.

• Ingen krav om statistisk baggrund
• Vilje til at arbejde aktivt med øvelser
• Tid til at gennemgå egne eksempler

Kernen er trendkortlægning. Du lærer at indsamle signaler fra forskellige kilder, placere dem i et overblik og vurdere, om de peger i samme retning over tid. Du øver dig i at spørge: hvem siger det, hvad bygger det på, og hvad kunne modbevise det? Det lyder enkelt, men det er netop her, mange analyser bliver for skråsikre.

Du arbejder med egne eksempler fra din hverdag, så resultatet ikke bliver teori, men et kort over din egen branche. Undervejs får du feedback fra underviseren og fra de andre på holdet, som ofte ser mønstre, du selv har overset. Målet er, at du kan forklare dine valg, ikke at du kan forudsige noget.

• Indsamling og sortering af signaler
• Forskel på udsving og langsigtede bevægelser
• Feedback på din egen kortlægning

Et kursus kan give dig et sprog, en metode og en vane med at tvivle fornuftigt. Det kan ikke give dig sikre forudsigelser, og det skal du ikke forvente. Hvis du leder efter en liste over, hvad der bliver stort næste år, er det her ikke stedet. Du får til gengæld redskaber til selv at vurdere, hvor stærkt et signal ser ud til at være, og hvor meget usikkerhed der hører med.

Udbyttet viser sig typisk som bedre spørgsmål i møder, mere afbalancerede oplæg og færre beslutninger, der hviler på et enkelt opslag eller en enkelt tendens. Det er beskedne gevinster, men de er til at stå inde for, og de holder, fordi de bygger på din egen evne til at vurdere.

• Metode og sprog frem for facit
• Ingen løfter om fremtidens trends
• Gevinst i form af bedre vurderinger

Kig på siden om priser, og læs, hvad der er inkluderet, og hvordan bestilling foregår: du sender en henvendelse via kontaktsiden, får en skriftlig bekræftelse og betaler med bankoverførsel mod faktura. Der er ingen betaling på selve siden, så du kan tænke dig om i ro. Hvis du kommer fra en virksomhed, kan du spørge til workshopformen, hvor vi arbejder med jeres egne materialer.

Tjek også, om du foretrækker at lære alene eller sammen med kolleger. Individuel deltagelse giver dig plads til dine egne spørgsmål, mens en workshop for et helt hold giver fælles referencer bagefter. Læs vilkårene for betaling og refusion, så du kender reglerne, før du beslutter dig.

• Læs priser og vilkår grundigt
• Vælg mellem individuel og holdbaseret form
• Send en henvendelse, hvis noget er uklart

Når du har gennemgået punkterne, så stil tre sidste spørgsmål. Kan jeg beskrive, hvad jeg vil kunne bagefter? Har jeg et eksempel fra mit arbejde, som jeg vil tage med? Er jeg tryg ved, at kurset giver metode og forbehold frem for sikre svar? Hvis svaret er ja, er du sandsynligvis det rette sted.

Er du i tvivl, så skriv til os, og fortæl kort, hvad du arbejder med. Vi svarer ærligt, også hvis det ser ud til, at et andet forløb passer bedre. Det er bedre at vælge rigtigt end hurtigt, og en kort samtale kan afklare mere end en lang beskrivelse.