Undervisningsform

Typisk deltager kommunikationsmedarbejdere, redaktører, marketingfolk, formidlere og konsulenter, som i hverdagen skal tage stilling til, hvad folk læser, ser og lytter til. Nogle har mange års praksis og mangler et fast greb om data. Andre er nyere i faget og vil lære at stille bedre spørgsmål.

Du skal ikke kunne programmere eller have erfaring med statistik. Vi arbejder med enkle redskaber som noter, skemaer, interviews og åbne kilder, og du får forklaret begreberne undervejs. Hvis du kan åbne et regneark og er villig til at læse kritisk, er du godt rustet til at følge med.

Kurset passer også til dig, der sidder i et lille team og skal levere indsigt uden en stor analyseafdeling. Du lærer at vælge en overskuelig fremgangsmåde, at notere dine antagelser og at sige tydeligt, hvad dine fund ikke kan fortælle. Det gør dine præsentationer lettere at stole på.

Vi tager ikke imod deltagere for at love dem noget bestemt bagefter. Du får ikke en genvej til at forudsige, hvad der bliver populært. Du får en arbejdsmåde, som gør dig mere præcis, mere forsigtig i dine konklusioner og bedre til at forklare dem for kolleger og kunder.

Holdene er små, så der er plads til spørgsmål fra din egen hverdag. Har du en konkret udfordring, for eksempel en målgruppe du ikke forstår, eller et format du er i tvivl om, kan den bruges som udgangspunkt i øvelserne, så det, du lærer, kan bruges på din egen arbejdsplads.

Det bedste, en deltager kan sige efter kurset, er ikke, at hun ved, hvad der kommer næste år, men at hun ved, hvor sikkert hun kan sige noget.

Mette Kragh, hovedunderviser